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看脸时代净水器明星代言机关重重-【资讯】

发布时间:2021-07-24 03:33:51 阅读: 来源:提花机厂家

随着水污染大环境形势的严峻,净水器企业也迎来了自己发展的“春天”。面对良好的发展势头,净水器企业要发展不仅要将产品质量做好,品牌宣传亦不可落下,现如今,在这个“看脸”的时代,品牌宣传固然离不开明星代言。

但是,明星代言也是有风险的。“不请怕没人气,请了怕没效果。”净水器企业要想规避明星代言的诸多问题和风险,其中一个根本的措施就是:将明星代言策略纳入企业的品牌建设战略当中。企业只有一开始就把明星代言放在战略的层面上,详细做出系统的规划,才能更理想地达到自己想要的明星效应。

“看脸”时代 净水器明星代言机关重重

一、选择明星代言的需求和目的

近年来,在净水器行业,明星代言蔚然成风。对于明星代言,企业要明确这么做的目的,是想提高品牌知名度还是提升产品的销量。为什么要请明星代言?如果是为了提高品牌知名度,推广品牌,就需要有足够的资金实力,在央视、网络等大众媒体上进行大力推广。如果是为了提升产品的销量,促进销售,就要联合经销商好好组织、预热,跟经销商当地媒体圈联动,精准锁定客户,才能促成购买,达成销售。

“适合自己的,才是最好的。”这句话同样可以用在选择明星代言上。企业是选择体育明星还是娱乐明星?是选择国际巨星、国内一线明星,还是正在上升期的二三流明星呢?主要从以下两个方面来分析考虑:

二、品牌主张需与企业产品契合

品牌主张是指企业向消费者所传达的核心价值观。在这个时代,人们追求的不再是传统的实用物质,而是一种生活态度、一种生活主张,一种可以提升人精神享受的宝贝。目前,大部分净水器品牌正处在品牌塑造过程之中,品牌主张在其中起到了关键性的作用。所以,对于明星代言,企业的品牌主张只有准确地传递出去,才能抓住消费者的心。这样的话,明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了,如何不契合,带来的效果就不尽人意了,观众看了也可能不知所云。

三、明星“露脸”越多机会越大

如果一个明星缺少曝光量,其代言的效果就会大打折扣。请明星代言,归根到底就是:将品牌与明星挂钩,通过明星的话题性,提高品牌曝光量,进而达成目的的。有些明星总是深居简出,甚至刻意回避公众,平时几乎会被观众所遗忘,则这样品牌如何傍上明星制造话题呢?所以,对于明星代言,企业应该选择出镜率高的明星代言。明星出镜率高了,品牌紧随明星的热点炮制话题,共同曝光的机会就多了很多,目标实现的机会也就随之增多了。

因此,净水器企业必须明白,在自身产品上下功夫,比什么都来的实际有效,请明星代言固然能提高产品的知名度,但是,明星效应永远无法直接提高品牌的销售业绩,而只能作为一种品牌宣传的途径。

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