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消费她世纪悄然来临-【资讯】

发布时间:2021-07-15 20:40:32 阅读: 来源:提花机厂家

“21世纪是她世纪!”这其实是男人叹气后的一句感慨。如果这句话放在30年前,没准会引发轩然大波,而今,“LadyFirst”已是名副其实,越来越多的女性开始以一种积极进取的姿态在男性的世界里发挥特长,“她世纪”已经悄然来临。

女性经济地位的独立,带来的直接后果就是——消费观的转变。有专家分析指出,在“她世纪”,以男性为“重心”的消费主义正转变为以女性为“中心”的消费主义。在自主买单方面,女性变得日益轻松,购买意向也开始从时尚百货,逐步延伸到汽车房产等大宗物品。花钱的激情与冲动,使女性成为了消费市场的绝对主力,更成为了左右商人生产销售的力量。“为她服务”已成为了业界流行的经营策略。对于商家来说,在消费“她”世纪里,抓准了女性的消费口味,也就意味着抓到了一只日益丰盈的钱包。

在今年“三八”妇女节来临之际,记者走访了商场、超市相关负责人,并对100位不同年龄段(20岁—50岁),不同职业(公务员、售货员、白领、老师、医生)的女性进行了一番问卷调查,以了解“她”世纪的消费特点,看看“她”世纪的女性是如何花钱。

“她世纪”哪类女人的钱最好赚?

“哪类女人的钱最好赚?”

“当然是舍得花钱的女人!”商家们的答案惊人一致。

有人曾开玩笑的说,“有商品的地方,就有女人的存在。”相比较男性逛街时的被动,女性简直是天生的逛街能手,再累也能逛街。

“即使是工作日的‘三八’节,当天的客流量与成交量都可能比日常的周末还要火暴,而且由于商场推出了针对女性的主题促销,因此女性消费者占据了绝大多数。”益华百货的相关负责人告诉记者。

在采访中,7成以上的商家将有钱又有闲的阔太太排在了“最好赚”的第一位。上榜理由:闲钱是消费的基石,闲情是消费的动力,阔太太二者皆具,自然位列榜首;其次则是中高层管理人员及白领人士。上榜理由:收入丰厚,追求高品质生活方式;位于第三位的则是即将出嫁的新人。上榜理由:结婚当然要风风光光,自然舍得花钱。

走访市区的百货商场,记者发现,随着女性逐步成为消费市场的主力军,商场的女性化倾向也在不断增强。无论是在经营面积还是品牌的数量上,女装、女鞋都要超过男装、男鞋,并逐渐向这一趋势发展。与此同时,化妆品、珠宝饰品等女性的配套商品比例也在不断加重。“持有商场会员卡的客户至少有70%是女性,和男性相比,女性更享受一张小卡带来的贵宾服务。”优越美莎百货的相关负责人黄经理告诉记者。

“她世纪”谁动了“她”的钱包?

在这次的问卷调查中,记者首先了解到女性对“三八”妇女节的态度,其中有80%的人表示喜欢,认为这个节日能够体现女性的地位,最重要的是还能够借着节日“血拼”一番;有15%的人则表示过不过都无所谓,还有5%的人则建议给“妇女节”改名。

在关于女性个人支出的问题上,“服装服饰”的消费占据了最大的比重,为56%;其次是美容美发(17%)、整形健身(12%)、其它(10%)、旅游(5%);在关于家庭开支的问题上,70%的女性认为买单不只是男人的事,赞成用夫妻的共同收入来买单;在女性消费需求排名上,依次是服装服饰(35%)、3C产品(28%)、化妆品(22%)、购买车、房等大件物品(15%)。

采访中,有超过7成的女性表示,会受打折、销售人员、情绪、环境、广告等影响而产生非理性的消费行为。在回答“购买衣服时是否有过冲动行为,回家冷静之后觉得有些后悔?”这道问题时,其中选择“经常有”的为55%,“偶尔有”的为25%,而选择“买了就买了,不计较”则达到了15%,“没有”只有5%。超5成受访者表示,商场的折扣、赠品等促销售手段,会激发购物欲,即使是不需要或不打算买的产品,也可能受打折影响将其买回家。

调查报告还显示,名牌对女性消费者有着致命的吸引力,95%的受访者表示购买过名牌产品。在对待品牌的态度上,大概有7成的受访者选择了“购买知名品牌”,她们认为,虽然名牌的价格比较昂贵,但是质量好,尤其是在购买产品价值比较高,或与人身相关的产品时,更应重视;2成的人则选择“只要适合,不在乎有没有牌子”;1成的人则选择了“说不清”。

“几乎70%以上的女性都有过非理性的消费行为,主要是因为女性的感情比较丰富,而且富于幻想,很多时候,她会凭借直觉而产生购买行为,一旦看上一件商品就很难拒绝诱惑。”业内有人士指出。如果商家能够准确抓住女性的消费心理,并营造感性、温情的消费环境,就能吸引更多的女性消费者前来购物。

“她世纪”女人天生购物狂?

“这件、这件还有这件,除了这些,剩下的都给我包起来!”相信不少女性看到这样“买尽购绝”的画面,心理都会出现这样的独白:“实在是太酷了!”

对于购物,大多数的女性都有着莫名的热情。“购物狂是很漂亮的,购物狂是很开心的,购物狂是很好玩的。女人,从女孩起,就想做购物狂。”这是电影《我爱购物狂》的经典台词。

在不少人看来,女人似乎是天生的购物狂,事实果真如此吗?在“她”世纪,女性除了主导一般日常消费领域的消费之外,同时还在自身及孩子教育投资、购房、购车等大宗消费领域扮演了重要的角色。

“在女人的一生中,她扮演了多重身份,有母亲、女儿、妻子、主妇等等,这也就意味着她是绝大多数儿童用品、老人用品、男性用品、家庭用品的购买者,所以,不能单纯以购物多少来衡量。”业内有人士指出,通常意义上来说,如果收入水准与消费水准发生严重偏离,则可称其为“购物狂”。

“认为女人是天生的购物狂,实在是有些夸张。逛街购物,对女性来说是一种让心态放轻松的休闲活动,通过购物、扮靓,能够缓解工作压力,心理上得到一种自我补偿。”在某酒店担任中层管理人员的刘小姐如是说道。不少受访者表示,也许女性具有购物狂的潜质,但是如果经济基础和消费能力相匹配,那么就是属于正常的消费范围。看来,女人是否天生购物狂?其难度真可媲美“哥德巴赫猜想”。

不过,对于商家来说,抓准了女性的消费口味,也就意味着抓到了一只日益丰盈的钱包,毕竟“荷包掌握在她手中”。

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