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续签李连杰奥克斯2013年市场战略发布

发布时间:2021-01-21 03:53:27 阅读: 来源:提花机厂家

奥克斯&李连杰续约仪式暨中国市场13年营销攻略发布会上在宁波举行。奥克斯空调事业部总经理王玉龙表示,2013年奥克斯将推动空调市场触底反弹,加速奥克斯冲击空调三甲,开启中国空调业发展新格局。

奥克斯空调国内营销公司总经理金杰表示,2013年,奥克斯除了继续斥巨资签约功夫巨星李连杰,实施品牌驱动外,还将立足“品质基石、创新灵魂”构建创新驱动,以博客系列和多媒体柜机等完成产品驱动建设。同时,奥克斯还将继续推进市场促销和流通渠道的变革与创新。当2011年奥克斯携手李连杰以变频真功夫,拉开变频空调普及序幕时,很多人并不敢相信,李连杰会成为加速奥克斯在空调业快速扩张的助推器。过了两年之后,李连杰的号召力使奥克斯空调进入行业以来发展最快、规模实力最强的黄金时期,使奥克斯在空调业由价格营销驱动向品牌创新的蜕变。2013年,奥克斯继续牵手李连杰,并以全新的行业地位和品牌形象。

在此次发布会上,奥克斯一举推出两款改变消费习惯的颠覆性产品:好变频1度到天明的博客系列和人机互动无所不能的多媒体柜机系列。

来自中国电器科学研究院产品检测中心的检测报告显示:一款1.5匹的奥克斯博客系列变频空调,在运行过程中完全可以实现1度到天明的舒适节能效果。这也是目前市场上所有销售的变频产品中,唯一一款可以实现“1度到天明”节能的1.5匹空调。

奥克斯金杰透露,多媒体柜机实现了空调技术与智能、物联网技术的跨界融合,属于空调业的首款跨界新品,改变了空调只是冷冰冰机器的定位,成为家庭娱乐游戏的新平台。

经过18年的跨越式发展,奥克斯已构建一个集“品牌驱动、科技驱动和营销驱动”为一体的专业化领军空调品牌,特别是在最近五年来,完成从单一价格竞争向品牌、服务、产品、渠道、营销的综合竞争体系建立,实现从价格驱动、价值驱动向品牌、产品、渠道为核心的科技创新驱动的战略蜕变。

2013年空调销售大战已经全面拉开,奥克斯则通过“以小见大”、“以快变强”的营销理念,通过职能转变、渠道管理、精准促销等六个方面的小变革,配合清仓换货、加快客户周转、年返变月返等五个方面的快速反应,以小步快跑的方式谋求对传统空调营销体系和促销模式的升级转型。

奥克斯王玉龙透露,为推动空调业务在2013年跨越式发展,奥克斯集团收入将达到500亿元,2015年将向800亿元发起冲击。

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