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Adobe推动数字营销移动化社交化

发布时间:2020-02-11 04:44:17 阅读: 来源:提花机厂家

Adobe收购了Omniture,Day Software和Efficient Frontier等企业,让业界瞩目。通过一系列的收购和整合被收购公司的产品和服务,Adobe加强了自己在数字营销市场的领先者地位。

2013年3月,Adobe在美国犹他州盐湖城举行的Adobe峰会(Adobe Summit 2013)上宣布了为Adobe数字营销产品——Adobe Marketing Cloud分别添加了新的移动营销功能。Adobe的客户现在可以使用新的移动功能进行分析、社交应用开发、对智能手机和平板电脑中的内容进行定位,以及广告和移动内容的管理及交付。

Adobe 2013峰会

推动数字营销移动化、社交化

Adobe大中华区董事总经理黄耀辉表示:“根据Adobe系统公司及合作伙伴“首席营销官理事会”(CMO Council)近期发布的亚太区数字营销业绩报告显示,中国有近81%参与调查的市场营销经理表示客户偏好推动了向数字营销活动的转型,并承认他们的顾客期望并且偏爱数字营销的介入。基于此,我们已向Adobe Marketing Cloud中的每个解决方案加入了新的移动功能,这样营销人员可以更好地满足不断增长的移动客户群的期望。”

Adobe大中华区高级渠道经理刘欣健接受速途网采访时表示,移动和社交化是数字营销的趋势。随着一定段的升级,Adobe还于facebook和Twitter等全球领先的社交媒体合作,整合功能。面对中国市场,Adobe的开发部门和产品部门与新浪微博、人人网还有腾讯等有影响力的媒体公司合作,除此以外,Adobe也正在与百度进行更深层次的合作。

数字营销领域,中国仍就走在后头

数字营销已经在美国和欧洲已经非常火热,企业用户对数字营销的认识也非常成熟,很容易根据自己的业务发展找到适合的产品。但是在中国,情况并没有让另Adobe这样在数字营销领域“野心勃勃”的国际行业巨头满意,整体来讲,中国的企业对数字营销投入的预算偏低,营销团队由于缺乏技能和经验,无法获得所需数据和分析。

刘欣健表示,对以上中国市场中的问题深有体会。他说,数字营销在美国和欧洲发展成熟,但是在中国Adobe团队还在一边推广,一边在对营销人员进行相关培训,比如在2012年推出的专为具有数字分析经验的专业人士设立的Adobe?数字分析师认证培训课程。

刘欣健介绍,国内使用Adobe Marketing Cloud的客户不是特别多,但是也不失愿意“第一个吃螃蟹”的人,国航在4、5年前就开始使用Omniture,也是国内第一批Omniture的使用者,那时国内显有航空公司推出在线售票功能的,但是国航的领导层看到了国外航空公司网站使用和相关功能后,线下成本大大的缩减,于是使用了Omniture工具。国美也是Adobe的客户,据刘欣健介绍,大约在2年前,国美开始使用Adobe的网络分析工具sitecatalyst,后来又使用了公司recommendation的优化、只能推荐工具。(李小敏)

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