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乐乐星球网REAL合作计划的前因后果

发布时间:2020-02-11 02:41:06 阅读: 来源:提花机厂家

谁也不会想到,素有“数字娱乐No.1”之称的国际级大公司REAL会把乐乐星球网的全部内容整合到自己的音乐频道里:从2月18日起,只要打开REAL音乐频道,就会看到乐乐星球网的音乐资讯。由于本次合作的一方是人尽皆知的行业“老大哥”,另一方则是新兴的众多音乐网站中的一员,因此对于此次携手的前因后果也自然而然地被业内人士所关注。但是,相比较“REAL买断了乐乐星球网信息使用权”的说法,多数人则更倾向于把它看作是“国内数字音乐领域里的一次共赢事件”。而对于此次合作的个中缘由以及事件发展的来龙去脉,笔者进行了相关采访和剖析……

版权观念拉近彼此距离

作为一家国内的音乐网站,乐乐星球网的定位高度并不逊于那些门户站点。而在目前,国内多数音乐网还在为版权问题与唱片公司迂回往复的时候,乐乐星球网却已然库存了包括两岸三地100余家唱片公司授权的35万首正版音乐。虽然这个数字相比较新浪乐库、百度音乐盒等门户的储备量只不过是冰山一角,但是在今年众多的新兴音乐网站中却也屈指可数。所以,乐乐星球网极大地吸引了REAL这类国际大公司的关注,用REAL方面的话说,“我们的合作根本就是要找言而有信、遵纪守法企业,而这正是我们看重乐乐星球网的原因之一。”的确,在目前国内数字音乐市场版权意识尚未健全的情况下,一家新兴的音乐站点仍然坚守着保持正版的办站思想是难能可贵的。一则,如果版权费过高,会影响网站的直接收益,曲库存量也会受到极大的限制,导致用户流失;但是如果版权费过低,那么唱片公司是绝不会答应的,而近期各大唱片公司一致强调的iTunes下载收费问题就是一个很明显的例子。

但是,有了正式版权的音乐做基础,最直接的好处就是能够保证每首歌曲的品质优秀,而乐乐星球网正是借助于这一优势才能在线上服务的诸多创意和内容上大施拳脚。比如:在线听歌赢取星点、以星点兑换可下载歌曲、看星听歌以及为广大用户提供个性体验氛围的“星空间”等。另外,有别于其它网站提供的资讯服务,乐乐星球网把时下的热门话题和流行歌曲加以分类,同时更开设了点歌快递、投票所等版块,以加强用户之间的互动能力。

为此,有业内人士分析指出,相一致的版权观念无疑是拉近合作双方彼此间距离的直接诱因。而伴随着两家网站的通力合作,也预示着双方用户可以从此聚合一处,并最终实现“共赏美乐,共享资讯”的快乐梦想。

线下资源促进直接对话

说到REAL关注乐乐星球网的另一个原因,就不得不提近期发生的一个事件。那就是12月15日,由乐乐星球网发起的内嵌周杰伦正版音乐专辑《我很忙》MP3音乐播放器的正式上市活动。首先,这次活动因为是发行周杰伦的新专辑而获得了广大歌迷的热烈追捧,所以影响面相当广,而预计专辑销量也逾百万张;其次,新专辑以MP3播放器的形式发售在业内实属不多见,其商业运作的别具一格也吸引了业界的广泛关注;最后,有着全球最大的IC芯片设计商珠海炬力以及国内各大知名MP3生产厂商的热情参与,也让很多人都对这次活动刮目相看。

据REAL方面表示,他们针对乐乐星球网的关注其实绝非12月份这一次。从今年9月份开始,REAL就注意到乐乐星球网与MP3生产厂商多彩、优百特、美格和香橙一同发售50万张“快乐男声”MP3数字音乐专辑的事,而紧接着在10月份,他们又发行了游鸿明的限量版《英雄》MP4纪念专辑。另外就在发售周杰伦《我很忙》的前一天,乐乐星球网还联合珠海炬力、及各大MP3生产厂商昂达、美国苹果集团、UPPO、澳维力、方吐司、创见资讯等硬件制造商举办了“2007炬力乐乐之夜-携手MP3产业支持正版音乐会”。由此可见,在国内的数字音乐领域里,包括IC芯片厂商、MP3制造商、娱乐公司以及国际知名唱片公司在内的多家企业,都与乐乐星球网有着密切的合作关系,而它所拥有的庞大关系网和精明的社交能力,又怎能让REAL不动心呢?!

另据乐乐星球网运营部副总经理萧伊婷表示,“只要是诚实守信、目标一致,我们非常乐意与任何一家公司展开合作,因为合作不仅可以开阔我们的视野、拓展办站思路,同时更对我们及时了解行业动态、准确把握产业脉搏起到积极的促进作用。”

AUTORUN机制有效助推

其实,在REAL明确合作意向的背后,还有对乐乐星球网乐乐吧播放器AUTORUN机制的窥视。据一位参与了REAL合作计划的乐乐星球网工作人员介绍,AUTORUN是他们研发出来的一项智能播放器的机制,用户只要将内嵌有该机制的数字音乐专辑MP3与电脑相连,它就会引导用户自动登录乐乐星球网,以浏览音乐资讯并享受海量的正版歌曲下载。

从某种意义上说,AUTORUN机制的让MP3购买者所能获得的增值服务功能已经在其运作的过程中表露无疑。即以一部MP3搭载一项软件技术,来实现更多正版歌曲的获取,这与苹果的iTunes网络音乐商店有着异曲同工之妙。也就是这乐乐星球网就能在中国数字音乐市场复制的“苹果模式”的商业运作,而引起了REAL的密切关注。所以,AUTORUN机制的成功之处不仅在于它带给用户的海量正版资源,更重要的是,合作方可以凭此看出乐乐星球网所拥有的行业潜质以及无限的发展可能。

构筑数字音乐的生态环链

从乐乐星球网与REAL的合作办网,到它与珠海炬力、天娱传媒等行业厂商合作发行MP3专辑,我们不难看出一个庞大的数字音乐生态环链正在成型,并且已经初具规模。就像上面提到的那样,用户从市场上买回带有歌星新专辑的MP3播放器,连接家中的电脑即可获得无限次免费下载正版歌曲的机会。而这种直接、便利、甚至是价格经济的获利方式,必定能引发硬件MP3播放器的销量攀升。从目前国内MP3播放器一年高达2000万台销量的数字来看,销售内嵌新专辑的MP3的确是生产厂商所无法抗拒的盈利方式。那么,有了庞大的专辑听众作为基础,他们尽可以去KTV消费、去看演唱会,让音乐网站从中解套,以释放更多的正版歌曲吸引硬件MP3的消费者。如此循环往复,最终可形成一套良性运转的数字音乐生态环链,而无论是乐乐星球网、REAL、还是珠海炬力,只要是此环链上的一支环,都可享受到丰厚的利润收益与回报。

对于与REAL合作的意义,运营部萧伊婷副总给出了这样的表述,“此次合作的成功,标志着我们向数字音乐网站多元化又迈进了一步,而我们此举的目的不仅是为了让更多人、更多厂商关注和保护数字音乐的知识产权,更是希望广大用户可以轻松享受到高品质、低价格的正版音乐。这是乐乐星球网始终如一的办站宗旨,同时更应该成为所有音乐机构的追求目标。”一席话让我们对中国的数字音乐充满了无限向往,相信今后会有更多的厂商加入到乐乐星球网与REAL的队列中来,而高质量正版音乐也最终会赢得主流受众的认可和接受。

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